คุณรู้หรือไม่ว่าการเข้าร่วมฤดูกาลบรอดเวย์ในปี 2559-2560 มีมากกว่าทีมกีฬามืออาชีพทั้งสิบทีมในนิวยอร์กและนิวเจอร์ซีย์รวมกัน ทำให้มียอดขายตั๋วสูงถึง 1.45 พันล้านดอลลาร์เป็นประวัติการณ์ ตัวเลขเหล่านี้ได้รับความอนุเคราะห์จาก The Broadway Leagueแสดงให้เห็นถึงพลังดึงดูดของตลาดเฉพาะกลุ่มที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดในโลกอย่างโรงละครบรอดเวย์
ด้วยสถิติดังกล่าวและความหลงใหลในละครบรอดเวย์
ปรดิวเซอร์เจ้าของรางวัล Tony Award อย่าง Stewart Lane และ Bonnie Comley จึงตัดสินใจว่าถึงเวลาแล้วที่จะนำตลาดเฉพาะกลุ่มนี้ไปสู่ผู้ชมทั่วโลก
“ฉันอยากทำสิ่งนี้มาตลอด เพื่อแบ่งปันบรอดเวย์กับคนทั้งโลก” เลนกล่าวในการให้สัมภาษณ์ Lane เป็นโปรดิวเซอร์มากประสบการณ์ที่มีผลงานการผลิตอย่างLa Cage aux Folles, The Will Rogers Follies, Legally Blonde: the Musical, Thoroughly Modern Millieและรายการฮิตอื่นๆ อีกมากมาย
ที่เกี่ยวข้อง: 10 เคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของคุณ
เลนและคอมลีย์ร่วมกันดูข้อมูลประชากรของโรงละครบรอดเวย์ ซึ่งยังคงเหมือนเดิมมาหลายปีแล้ว กล่าวคือ มีอายุมากกว่า 40 ปี เป็นชาวคอเคเชียน ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีการศึกษาโดยเฉลี่ยสูงกว่า และมีรายได้แบบใช้แล้วทิ้งที่สูงกว่าครอบครัวอเมริกันทั่วไปมาก (ตัวเลขล่าสุดระบุว่า รายได้ครัวเรือนเฉลี่ยต่อปีของผู้ชมละครบรอดเวย์อยู่ที่ 194,940 ดอลลาร์ )
“แม้จะเป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม แต่บรอดเวย์ก็เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ถามใครก็ได้ว่า ‘บรอดเวย์คืออะไร’ และพวกเขาจะบอกคุณว่านี่คือจุดสุดยอดของการแสดงสด” คอมลีย์กล่าว และเสริมว่า “รวมถึงผู้ที่ไม่เคยไปดูการแสดงบรอดเวย์ด้วย”
ถึงกระนั้น เป้าหมายของการนำตลาดเฉพาะไปสู่ผู้ชมทั่วโลกนั้นเป็นสิ่งที่ท้าทาย วิธีหนึ่งในการบรรลุสิ่งนี้คือการมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่อายุน้อยขึ้นเรื่อยๆ โดยเข้าถึงพวกเขาในที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่ – ทางอินเทอร์เน็ต – โดยให้การเข้าถึงการแสดงตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน นอกจากนี้ยังช่วยในการเข้าถึงความคุ้นเคยเพื่อทำการตลาดแพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่ ตัวอย่างเช่น ผู้ชมคุ้นเคยกับภาพยนตร์สำคัญอย่างLes Miserablesซึ่งมาจากละครบรอดเวย์สู่จอเงิน หรือLegally Blondeซึ่งเปลี่ยนจากภาพยนตร์เป็นละครเพลงบรอดเวย์ นอกจากนี้ยังมีเสน่ห์ดึงดูดใจ เนื่องจากดาราภาพยนตร์และโทรทัศน์มักจะข้ามฟากมาที่บรอดเวย์เป็นประจำ เห็นได้ชัดว่าแง่มุมของการแสดงบรอดเวย์หลายรายการได้ก้าวข้ามสื่อไปแล้วและมีอำนาจดึงดูด
ที่เกี่ยวข้อง: 5 ขั้นตอนในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณตั้งแต่เริ่มต้น
ทำให้มันเกิดขึ้น
ในฐานะสมาชิกที่ยาวนานของชุมชนบรอดเวย์ Lane
และ Comley รู้ว่าพวกเขาต้องติดต่อกับผู้คนและองค์กรจำนวนมากเพื่อสร้างเว็บพอร์ทัลระดับเฟิร์สคลาสที่มีการถ่ายทำรายการบรอดเวย์เต็มรูปแบบแบบ HD ที่ถ่ายทำอย่างพิถีพิถัน พวกเขาสามารถยกระดับความสัมพันธ์ของพวกเขากับบริษัทโรงละครชั้นนำของนิวยอร์กให้เป็นความร่วมมือกับ Roundabout Theatre, The Public Theatre, Manhattan Theatre Company, The Geffen และแม้แต่ Lincoln Center เป็นต้น พวกเขาต่างตระหนักดีว่าการเปิดเผยในระดับโลกจะเพิ่มการรับรู้ถึงตราสินค้าของแต่ละคน
จากนั้น พวกเขารับหน้าที่ทำข้อตกลงกับสหภาพ กิลด์ และสมาคมทั้ง 17 แห่งที่รับผิดชอบในการสร้างรายการบรอดเวย์ ภารกิจของพวกเขาประสบความสำเร็จเมื่อทุกคนขึ้นเครื่อง “ตอนนี้ เมื่อบรอดเวย์เอชดีดึงรถบรรทุกดาวเทียมและกล้อง 14 ตัวมาไว้หน้าโรงละคร สหภาพแรงงานก็มั่นใจว่าผู้สร้างรายการจะได้รับค่าตอบแทน” เลน ซึ่งเป็นสมาชิกสหภาพละครเวทีผู้ภาคภูมิใจเช่นกัน กล่าว , ทุนนักแสดง.
สุดท้ายนี้ ต้องขอบคุณความอุตสาหะของทีมงานด้านเทคนิคของพวกเขา Lane และ Comley ได้สร้างเว็บไซต์ BroadwayHD ซึ่งเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 โดยมีรายการให้เลือกถึง 100 เรื่อง พร้อมการแสดงจากทั้งบรอดเวย์และ West End ของลอนดอน การเลือกได้เติบโตขึ้นเป็นกว่า 200 รายการ
จุดราคาก็สำคัญมากเช่นกัน การใช้การกำหนดราคาแบบ Netflix ทำให้ BroadwayHD มอบการเข้าถึงแบบไม่จำกัดในราคาเพียง $8.99 ต่อเดือน หรือค่าธรรมเนียมรายปี $99.99 ซึ่งเป็นราคาเฉลี่ยโดยประมาณของตั๋วหนึ่งใบสำหรับการแสดงบรอดเวย์หนึ่งรายการ
แน่นอนว่า บรรดาผู้คลั่งไคล้การละคร รวมถึงโปรดิวเซอร์และนักวิจารณ์บางคน แย้งว่าการสตรีมนั้นไม่เหมือนกับการนั่งชมผู้ชมและรับชมการแสดงสด แต่แม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นประเด็นที่ถูกต้อง แต่การทำให้ละครบรอดเวย์เป็นประชาธิปไตย ซึ่งลดอุปสรรคในการเข้าถึงไม่ว่าจะเป็นข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์ เศรษฐกิจ หรือกายภาพ ได้เปิดช่องทางสำหรับผู้ชมกลุ่มใหม่
Credit: oldladytitties.com nsyncwebguide.com free-twitter-backs.com PersonalTouchWebsites.com horotwitz.com invertercarepayyannur.com looterproductions.com jupiterwebcasts.com ParisWebJob.com QuestWebStudio.com
